Mehr Insights und effektives Marketing durch strategischen Wissensaufbau
- Maria-Lena Matysik
Diesen Mehrwert bringt es dir
Ein starkes Fundament an Business-Kontext und Datenverständnis im Marketing-Team führt direkt zu besseren Ergebnissen.
Wenn alle Teammitglieder die spezifischen Margen, Kundenverhalten und saisonalen Schwankungen verstehen, können Marketingkampagnen präziser auf die profitabelsten Bereiche ausgerichtet werden.
Ein klares Verständnis von Analytics-Daten, wie Conversion-Metriken, ermöglicht es, Kampagnen effektiv zu erstellen und zu optimieren, Streuverluste zu minimieren und den Umsatz direkt zu steigern.
Missverständnisse und Fehlinterpretationen von Daten werden vermieden, was zu schnelleren, datengestützten Entscheidungen führt, die sich positiv auf den ROI auswirken.
So setzt du es um
Im Marketing-Team sollten vor allem zwei Wissensbereiche aufgebaut werden.
Erstens, spezifisches Kundenwissen, das für das eigene Unternehmen relevant ist. Dazu gehören Kenntnisse über das Geschäftsmodell, Gewinnmargen, Kundenverhalten und saisonale Trends. Dieses Wissen ist oft schon vorhanden, sollte aber regelmäßig aufgefrischt, geteilt und diskutiert werden.
Zweitens, ein tiefes Verständnis der verwendeten Analytics-Tools (zB Google Analytics) und der zugrunde liegenden Daten. Jedes Teammitglied sollte wissen, wie die Daten zustande kommen, was Metriken bedeuten und wie sie korrekt interpretiert werden. Dieses gemeinsame Datenverständnis ist entscheidend, um Missverständnisse zu vermeiden und fundierte Entscheidungen zu treffen.
Wissen, das nur punktuell oder einmalig benötigt wird, wie technische Tracking-Implementierungen oder komplexe Tool-Konzeptionen, kann von externen Experten eingeholt werden.
Der Fokus des Teams sollte auf den Wissensbereichen liegen, die für die tägliche Arbeit und die Generierung von Insights aus den Daten unerlässlich sind.
So helfen wir
dir
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