“Wir wollen unser Marketing skalieren und dafür brauchen wir Daten”. Ja, absolut korrekt – meine volle Zustimmung!
Aber Wachstum braucht noch viel mehr als einfach nur Daten.
Damit Daten wirklich auf die Marketing-Strategie einzahlen und Wachstum supporten kann, braucht es einen strukturierten Prozess: von der Definition von KPIs über das Tracking, Kampagnen-Monitoring, Insights und Aussteuerung – alles muss ineinander greifen.
Hannes Fokus liegt also nicht darauf, die ersten Experimente zu starten, sondern ganz klar darauf, den Überblick über die Budgets und die Performance in komplexen Kampagnen-Setup zu behalten und jede Stellschraube zu finden, an der noch gedreht werden kann.
Und wie nicht anders zu erwarten: Das geht nur mit Daten!
Wir sprechen darüber:
- warum es ein daten-basiertes Framework für das Media Management braucht
- wie der Prozess konkret aussieht (von Planung über Monitoring bis Insights)
- wie Daten die Kommunikation mit Stakeholdern wahnsinnig vereinfachen
- wie KPIs, KPI trees und “North Star” Metriken wirklich effektiv werden
Dieser Prozess ist deswegen so wertvoll, weil er datenbasierte Entscheidungen ermöglicht und weil er eine gemeinsame Kommunikationsgrundlage im Unternehmen bietet – und das ist es, was am Ende den Outcome bringt.
Timestamps:
(00:00) – Intro und Vorstellung von Hannes
(02:52) – Die Bedeutung einer Jahresstrategie
(05:49) – Leitplanken für strategisches Handeln
(08:57) – Fallstudie: Umsatzoptimierung vs. Marge
(11:51) – Kommunikationsprobleme und KPI-Transparenz
(14:58) – Stakeholder-Management und Zieldefinition
(17:44) – Datenanalyse und Automatisierung
(20:46) – Dashboards und KPI-Überwachung
(23:50) – Herausforderungen und Verbesserungspotenziale
(26:58) – Zukunft der Datenanalyse und KI-Einsatz
(29:47) – Abschluss und Tipps für Marketing-Teams
