Konzernen sagt man oft nach, dass sie bürokratisch, kompliziert und behäbig sind. Keine gute Voraussetzung für schnelles, datengetriebenes Marketing … könnte man jedenfalls meinen.
Aber das ist ein Irrtum und bei weitem nicht immer der Fall!
Marco bringt daher eine super spannende Perspektive mit! Denn das Konzernumfeld ist in vielerlei Hinsicht komplex: viele Teams, Infrastrukturen und Best Practices.
In dieser Episode geht es also darum, wie Marketing-Teams es schaffen, Komplexität zu reduzieren und auf Basis ihrer Daten wirklich handlungsfähig zu werden – ohne Over-Engineering, ohne riesige Dashboards und super komplizierte Excel-Modelle.
Wir sprechen über:
- warum ein pragmatisches 80/20-Vorgehen oft der bessere Weg ist
- wie sich die Konzernstruktur auf die Arbeit mit Daten auswirkt
- wie Würth es schafft, Best Practices über Ländergesellschaften hinweg zu entwickeln
- wie Marketing-Teams herausfinden, wo sie starten sollen
- wie „Funnel Thinking“ und das “Pirate Framework” dabei helfen können
Am Ende geht es darum, Komplexität zu strukturieren und herunterzubrechen – bis die Quintessenz übrig bleibt und wir wissen, was zu tun ist.
Timestamps:
(00:00) Einführung und Vorstellung von Marco Jenzer
(01:57) Erkenntnisse aus der Arbeit mit Daten
(05:56) Die Bedeutung von Daten im Marketing
(09:58) Strategien zur Datenanalyse und KPI-Definition
(13:51) Interdisziplinäre Zusammenarbeit und Datenverständnis
(17:57) Best Practices und Lessons Learned
(21:54) Zukünftige Herausforderungen und Entwicklungen
(25:57) Empfehlungen für andere Teams
